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建材行業綠色環保概念盛行 巨大金礦有待挖掘

發布時間:2015/1/4 丨 閱讀次數:admin 丨 瀏覽次數:2260

    近幾年,建材行業綠色環保概念盛行,這意味著建材行業迎來全新的發展機遇。各大建材企業抓住“綠色環保”的發展商機,紛紛把“綠色環保”作為自己產品的賣點,來吸引廣大消費者的眼球。然而,我國綠色建材的發展正處于起步階段。一方面,建材廠家受到生產技術和條件的限制,另一方面,國內環保產品的檢驗和認證體系還不夠健全,行業亂象叢生,環保概念混亂不清,“偽綠色”大行其道。致使消費者對環保建材的認識也如“鏡中花,水中月”模糊不清。為解除消費者選購迷陣,一種新型環保建材卡頌石獨辟蹊徑,業內首創體驗式營銷模式,以線上測評為依據,線下體驗為落腳點,拋開概念戰,做“真綠色”產品。

  建材行業綠色新契機

  據國外某研究機構調查,67%的荷蘭人、80%的德國人在購買物品的時候首先考慮環保問題,而且77%的消費者表示企業的環保形象將影響他們的購買活動。在歐美國家,半數以上的消費者在購物的時候會考慮產品的“綠色程度”,并愿意為之多支付30%~100%的費用。而據中國社會調查事務所研究表明,中國53.8%的消費者購買綠色產品,三成居民歡迎綠色建材。

  由此看來,經濟全球化下的衍生品必將是“綠色消費”的全球化。眾所周知,迫于外界環境的日益惡劣,越來越多的人開始追求室內的健康,而要達到室內安全健康,綠色建材的研究推廣和使用占據了重要位置。據相關業內人士介紹,綠色家居建材僅在德國的潛在市場容量就達4000億歐元,而美國預測2015年綠色建筑材料市場將達到710億美元。近幾年,我國房地產業快速升溫,室內裝修工程與日俱增,這必將成為帶動國內綠色建材發展的一個契機。

  “偽綠色”累了消費者腦袋

  走進市場,不難發現家居建材市場標榜“綠色環保”產品不在少數。許多商家為了能讓產品推銷出去,不失時機地把各種綠色產品認證、質量檢測報告等擺在消費者的眼前,企圖讓消費者信以為真。但實際上,商家出示的綠色環保認證、質量檢測報告五花八門,讓人真假難辨。許多商家只是打著“綠色環保”的旗號賣產品,產品卻并沒有真正做到符合綠色環保標準。

  浙江省消保委對杭州市場銷售的45個批次的裝修板材進行檢測。結果顯示,有31個批次的產品不符合國家標準,不合格率高達到69%。檢測過程中,省消保委發現虛假宣傳和標準的不規范是目前最為嚴重的問題,直接導致消費者陷入選購迷陣。

  一位擁有多年項目經驗的工程經理說:“現在市場上的綠色建材產品魚龍混雜,我們業內人有時候也難辨真偽。對于大眾消費者而言就需要花費更多的時間和精力,睜大雙眼去選購了。”

  “偽綠色”窮了經銷商口袋

  走進建材市場,就能明顯的看到,大多數建材的包裝或者宣傳品上均印有“綠色”、“天然”、“環保”等標識,據知情人士透露,其中有相當一部分是濫竽充數,有的純是“偽綠”,質量根本不過關,在產品包裝上標上“綠色”就賣,欺騙消費者。

  當“綠色”這個氣球被吹破后,缺失的是消費者的信任, 綠色環保建材市場也進入理性期,經銷商的“綠色環保牌”徹底失效。面對綠色泛濫的市場,商家也增添了一份迷茫和風險。

  “以前,產品只要綠色環保就能吸引大量客戶,但是現在很多商家都說自己的產品環保,這水一渾,大家是誰也不信了。搞得現在都到了無促不銷,促而難銷的地步了,即使請明星助陣來聚集人氣,來的大部分都是看客,實際客戶也很少。”某背景墻代理商說。

  卡頌石:省了消費者腦袋富了經銷商口袋

  在綠色標識泛濫、檢測報告漫天飛的建材市場,一種新型建材以其獨特的體驗式營銷在廣大消費者中贏得了口碑。據了解,卡頌石是全球唯一能吸附PM2.5的功能性背景墻,具有同時去除PM2.5、去除甲醛的兩重凈化功效。被媒體譽為“PM2.5的專用磁鐵”“室內甲醛的克星”,作為背景墻在家裝過程中廣泛運用。其開發的線上測評系統為新裝修家庭提供了便利,該系統只需將裝修所用材料的品牌、種類、數量輸入,即可自動得出該室內有害氣體總值,并提供權威的治理意見。除線上測評外,線下體驗是卡頌石的最大亮點。卡頌石以“凈化看得見”為核心,為驗證真實的凈化效果,成功研發三項專題實驗,分別為:卡頌石去PM2.5實驗、卡頌石去甲醛實驗和卡頌石吸附性實驗。通過實驗,將隱形功能可見化,徹底消除消費者心理疑慮,實現無憂購買。

  據卡頌石的經銷商介紹:我們的專賣店都會設有體驗區,消費者可以親自操作實驗,是做不了假的。看了實驗,就不需要消費者再費神去辨別那些檢測報告真假,一般來說,消費者相信了產品的功能,就會主動購買我們的產品了。

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